流行歌曲《早安隆回》走紅全國后，“湘中小城”——隆回縣立刻成為網(wǎng)紅旅游城市。

據(jù)隆回縣文旅部門統(tǒng)計顯示，2023年春節(jié)期間，該縣境內(nèi)游客人數(shù)同比增長56%，旅游收入同比增長61%。

“春節(jié)期間，我們家每天要接待200多人。”《早安隆回》演唱者、歌手袁樹雄對澎湃新聞（www.thepaper.cn）稱。

一首歌帶火了一座城，此前的范例不勝枚舉，這次輪到了隆回這座“十線”小縣城。

去年，《早安隆回》憑借其朗朗上口的歌詞，催人奮進(jìn)的旋律和歡快動感的節(jié)奏，很快在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，獲得數(shù)百億流量，被網(wǎng)友奉為現(xiàn)象級神曲，最終登上今年央視、湖南衛(wèi)視春晚。

隆回縣委、縣政政府也已摩拳擦掌，準(zhǔn)備進(jìn)一步夯實(shí)當(dāng)?shù)氐奈穆媒?jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)把“流量”變“留量”。

近日，第二屆邵陽旅游發(fā)展大會誓師大會（以下簡稱：旅發(fā)大會）在隆回縣舉行，縣委書記劉軍帶領(lǐng)全體參會人員定下誓言——“為打造全國著名、世界知名的高山臺地旅游度假目的地而團(tuán)結(jié)奮斗”。

本屆旅發(fā)大會確立的主題也很響亮——“早安隆回 云上花瑤”。

由此可見，這首歌已被當(dāng)?shù)匾暈槲幕巴撂禺a(chǎn)”和公共品牌，實(shí)現(xiàn)價值最大化。

今年9月舉辦邵陽旅發(fā)大會期間，當(dāng)?shù)嘏e行的音樂節(jié)、全民K歌大賽、酒文化體驗(yàn)節(jié)等多項(xiàng)配套活動，將紛紛被冠上了“早安隆回”標(biāo)簽。

“我們正努力用好《早安隆回》帶來的影響力，持續(xù)推動隆回縣文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！甭』乜h文化旅游廣電體育局局長魏彪對澎湃新聞稱，去年12月底至今，他只在除夕休息了半天，其余時間忙個不停，幾乎沒時間休息，原因是“有太多事情要做了”。

那么被網(wǎng)友戲稱“十八線”小縣城的隆回縣，究竟是如何掌握流量秘訣，通過文化“土特產(chǎn)”實(shí)現(xiàn)走紅出圈的呢？

為家鄉(xiāng)寫歌

“隆回的環(huán)境好，我才能寫出好的歌?！痹瑯湫鄯Q，他始終強(qiáng)調(diào)自己是一位來自小縣城的鄉(xiāng)村歌手。

此前他曾簽約廣州一家唱片公司，自此走上職業(yè)歌手之路，但未能獲得想要的成功。2011年，時任隆回縣委書記鐘義凡，隆回縣委常委、宣傳部長李明?；垩圩R珠，打破傳統(tǒng)的用人機(jī)制，以特殊人才將他招錄為隆回縣文化館的一名音樂干事。

自此，袁樹雄結(jié)束了在外闖蕩的日子，他背負(fù)著組織給予的職責(zé)和期待——為家鄉(xiāng)寫歌、唱歌，以音樂為媒，大力宣傳隆回。

足見，歷屆隆回縣委、縣政府高度重視民間文化和宣傳工作，并給予與之相配套的文化扶持政策和用人機(jī)制。

袁樹雄在隆回縣文化館的工作環(huán)境相對寬松，不用固定坐班，每年還安排兩個月時間創(chuàng)作，用于基層采風(fēng)，要求也不高，每年只需完成2首或以上反映當(dāng)?shù)仫L(fēng)貌的作品。

這給予袁樹雄很大的創(chuàng)作空間，他反而積極創(chuàng)作，曾先后創(chuàng)作出《大隆回》、《寶慶府》、《你好隆回》和《我是魏源故鄉(xiāng)人》等多首接地氣的音樂作品，部分作品還在當(dāng)?shù)貜V為流傳。

他所創(chuàng)作的歌曲具備幾個特征；通俗易懂、勵志陽光、接地氣和易于傳唱，并且在保持草根性的同時，符合主旋律和主流價值觀。

2018年，為慶祝隆回縣高鐵通車，他創(chuàng)作了歌曲《祝福的美酒敬故鄉(xiāng)》；同年7月，他創(chuàng)作了《父親的手》，以父子親情為依托，結(jié)合父親手工炒茶的祖?zhèn)鞴に?，歌頌勤勞致富的農(nóng)村生活場景。2020年新冠病毒來襲，他創(chuàng)作并演唱了抗疫歌曲《我記住了你的名字》，獲得多個平臺傳播，也感染了無數(shù)人。

袁樹雄的歌詞簡單、樸實(shí)、直白和飽含深情，因此很容易打動人。

歌手袁樹雄在隆回縣演出，他通俗易懂、接地氣的曲風(fēng)深受當(dāng)?shù)孛癖娤矚g。受訪者供圖

他在《你好，隆回》歌詞中寫道：“春風(fēng)滿面，陽光正好；熟悉的大街，老家的味道；來一碗家鄉(xiāng)的牛肉面，煮一碗甜酒沖雞蛋。”而在《早安隆回》中，更是把家鄉(xiāng)形容成“夜空中最美的星星”。

這首歌創(chuàng)作于2020年，彼時疫情陰霾剛過，人們都希望早日見到陽光，見到黎明，他為此寫下了首歌，其創(chuàng)作動機(jī)也很簡單——“我想激勵大家”。

“這首歌讓很多人對家鄉(xiāng)充滿了感情，所以感動了很多人?！蔽罕敕Q，這首歌早期聽眾以隆回縣本地人為主。

2022年初，香港疫情形勢嚴(yán)峻，有網(wǎng)友將《早安隆回》配上內(nèi)地援港畫面，很快在社交媒體走紅，短短一個月突破1個億，隨即飆升至數(shù)億；2022年末，它又被網(wǎng)友配以梅西奪冠畫面，全網(wǎng)流量達(dá)數(shù)百億。

誰也無法想象地處湖南中南部的偏遠(yuǎn)縣城，從此魔幻般的與世界杯、球星梅西之間產(chǎn)生交集，并最終實(shí)現(xiàn)登上央視春晚、湖南春晚的舞臺，獲得主流和官方認(rèn)可。

作為一位長期居住在縣城的創(chuàng)作者來說，袁樹雄的創(chuàng)作方法很傳統(tǒng)——下基層。

“我所處的土壤，就是鄉(xiāng)村?！痹f。

在鄉(xiāng)村復(fù)興“人民文藝”

隆回縣全境屬古梅山，當(dāng)?shù)刈怨湃巳松瞥?，出口成歌?/p>

“別看一個小小的隆回縣，無論是音樂、文化活動，包括文學(xué)作品，它們都和鄉(xiāng)土有很深的聯(lián)系?！甭』乜h一位黨政干部對澎湃新聞稱。

隆回民間文藝也異常發(fā)達(dá)，擁有打擊樂、吹奏樂200多種，而習(xí)俗舞、長鼓舞、宗教祭祀舞很豐富，極具地域和民族特色的討念拜、討瞭皈、搬開山、慶鼓堂、慶梅山活動也異常多彩。

最值得一提的是，經(jīng)過多年深耕，“村晚”（ 全稱：鄉(xiāng)村春節(jié)聯(lián)歡晚會）已在全縣蔚然成風(fēng)，成為一張鄉(xiāng)村文化的品牌。

作為隆回縣當(dāng)?shù)卮迕褡约旱摹翱駳g”，幾乎全縣所有鄉(xiāng)村的“村晚”節(jié)目都由村民自編自導(dǎo)自演，歌舞、小品、戲曲、武術(shù)和非遺表演，應(yīng)有盡有，保持了濃郁的鄉(xiāng)土風(fēng)情。

隆回縣擁有多年“村晚”歷史，最早舉辦“村晚”的是六都寨鎮(zhèn)下轄的明德村，至今已連續(xù)舉辦23屆。

今年1月8日晚，剛參加湖南衛(wèi)視新年晚會不久的袁樹雄，準(zhǔn)時出現(xiàn)在了隆回縣六都寨鎮(zhèn)張家鋪村的2023年“村晚”錄制現(xiàn)場，他依舊演唱了那首《早安隆回》，引來現(xiàn)場一片掌聲。

張家鋪村的“村晚”在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村擁有很高的知名度。2016年，該村將“村晚”送上CCTV－1《歡樂中國人》舞臺，未成想一炮打響，引來了當(dāng)?shù)卦S多村莊爭相效仿。

今年春節(jié)期間，在《早安隆回》的引流效果之下，南來北往的游客紛紛奔赴隆回縣，據(jù)統(tǒng)計，隆回當(dāng)?shù)毓灿?00多個村舉辦“村晚”。

足見，“村晚”既是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化的盛事，也逐步轉(zhuǎn)型成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生活的重要舞臺和流量載體。

“這樣我們的文旅才有根基，文化才有生命力?！甭』乜h委副書記、縣長楊韶輝在接受央廣網(wǎng)記者采訪時稱。

“中國經(jīng)濟(jì)和社會的成長和成熟，喚醒了村民的文化自信，也讓隆回成為人民文藝浸潤生長的優(yōu)質(zhì)土壤?！甭』乜h作家李夢昭對澎湃新聞稱。

李夢昭在黨政機(jī)關(guān)上班，他利用業(yè)余時間創(chuàng)作文學(xué)作品。

2018年9月，他和女兒李凌潔聯(lián)合創(chuàng)作了一部小說——《故人莊》，這是一本描繪家鄉(xiāng)的文學(xué)作品。他之所以提筆為家鄉(xiāng)立傳，原因很簡單——“隆回是個獨(dú)特的地方?！?/p>

“山勢雄奇，田園牧歌，擁有很好的文化土壤和自然風(fēng)光，所以才能創(chuàng)造出音樂和小說。”李夢昭稱。

他和女兒寫的《故人莊》描繪了隆回縣司門前鎮(zhèn)石橋鋪村的歷史變遷圖景，經(jīng)由抗日戰(zhàn)爭,二十世紀(jì)七八十年代，直至新世紀(jì)的當(dāng)下，全景式講述了鄉(xiāng)村生活和歷史變遷，可視為村莊史和地方史。

“石橋鋪村位于群山圍繞中的一個盆地，一條大青石板街道，一條赧水河，兩排黑黑的木頭房子，代代鄉(xiāng)民在此生生不息，木匠、鐵匠、石匠與篾匠實(shí)現(xiàn)自在的家族傳承，是一個典型的南中國鄉(xiāng)村?！焙洗髮W(xué)文學(xué)院教授羅宗宇在一篇評論中寫道。

“這本書我寫了三年多時間，但小說構(gòu)思卻花了30多年?！崩顗粽逊Q，他是隆回的農(nóng)村走出來的人，幾十年下來，人到中年，難免反思和回望曾經(jīng)走過的路。

他筆下的石橋鋪村，既代表了隆回的鄉(xiāng)村，也代表了中國的鄉(xiāng)村，都經(jīng)歷了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的變遷，不僅停留在具象層面，還進(jìn)入了更為深層的精神心理和人性層面。

“我們是很幸運(yùn)的一代人，經(jīng)歷了中國改革開放的歷史時期，所以很有必要把它記下來?！崩顗粽逊Q。

從“網(wǎng)紅”變“長紅”

“《早安隆回》只是走紅，似乎也暗合了隆回縣大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的步伐?！甭』乜h一位黨政干部對澎湃新聞稱。

從區(qū)位優(yōu)勢來說，隆回縣并不偏遠(yuǎn)，它距省城長沙只有255公里，距邵陽市區(qū)56公里，高鐵、高速公路和多條省道也都穿境而過，橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡谋憷煌?，已?jīng)為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)紅網(wǎng)報道，2022年，隆回縣接待游客達(dá)500萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合產(chǎn)值55億元。

來，湖南隆回縣正著力打造“魏源故里·云上花瑤”旅游形象，即充分利用國家級風(fēng)景名勝區(qū)虎形山—花瑤景區(qū)和偉大思想家魏源的文化傳播力，帶動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)和提高農(nóng)副產(chǎn)品“三辣”（ 即生姜、辣椒、大蒜）和“四寶”（即金銀花、龍牙百合、古法紅糖、玉竹）的銷售和附加值。

跟中國所有縣級城市面臨的情況一樣——如何獲取流量呢，這是一道難題。

隆回縣很幸運(yùn)，一首《早安隆回》幫助隆回縣短暫解決了流量和傳播困境，提升了地方的知名度。

春節(jié)前夕，湖南省兩會期間，省人大代表、隆回縣委副書記、縣長楊韶輝自信滿滿的通過媒體向外界發(fā)出邀約，歡迎全國人民到隆回做客。

效果很明顯。據(jù)當(dāng)?shù)匚穆貌块T統(tǒng)計顯示，2023年春節(jié)期間，該縣境內(nèi)游客人數(shù)同比增長56%，旅游收入同比增長61%。

為鞏固《早安隆回》的價值，隆回當(dāng)?shù)卣褜ⅰ霸绨猜』亍弊詾楣财放?，以音樂文化賦能當(dāng)?shù)氐奈幕糜魏娃r(nóng)副產(chǎn)品，幫助當(dāng)?shù)乩习傩諏?shí)現(xiàn)增收。

但如何利用歌曲帶來的熱度，夯實(shí)當(dāng)?shù)氐奈穆没A(chǔ)設(shè)施，順利承接和留住南來北往的游客，乃至獲得更高層面的資源配置，實(shí)現(xiàn)從“拼流量”到“拼經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型，這已成為隆回縣的新課題。

“魏源故里·云上花瑤”一直是當(dāng)?shù)刂鞔虻穆糜纹放啤Ｂ』乜h委宣傳部供圖

“城市因人而興，亦可因歌而旺。”湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院院長王兆峰對澎湃新聞稱，他認(rèn)為，現(xiàn)象級歌曲《早安隆回》成功解鎖了隆回縣“出圈”的流量密碼，但成為網(wǎng)紅城市不是目標(biāo)，隆回縣須從“流量思維”向“留量思維”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅城市”向“長紅城市”發(fā)展。

如何才能深度挖掘隆回的城市內(nèi)涵呢？

王兆峰認(rèn)為，應(yīng)該講好“開眼看世界第一人魏源”“抗倭名將魏光燾”“辛亥革命元勛譚人鳳”等名人故事，借《早安隆回》的流量奇跡，用好花瑤挑花、花瑤嗚哇山歌、灘頭年畫等國家非遺產(chǎn)品，打造隆回的音樂IP和旅游城市品牌。

“讓音樂IP與文旅IP同頻共振。”王兆峰稱，音樂具有強(qiáng)烈的沖擊力和時代的感召力，深受年輕人喜愛，但音樂和旅游相結(jié)合，能給游客帶來更好的體驗(yàn)感。

他建議當(dāng)?shù)卣畬⑧l(xiāng)村旅游、紅色旅游、民俗旅游和康養(yǎng)旅游結(jié)合起來，并通過“音樂+旅游”模式培育文旅新業(yè)態(tài)，以此構(gòu)建起全方位、多樣化和高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品供給體系。

“讓隆回成為安居宜游、城美人興的向往之城?！蓖跽追宸Q，他建議從邵陽市委、市政府到湖南省文旅廳，給隆回配置更多資源，用于打造和夯實(shí)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“《早安隆回》品牌來之不易，這里面有很多文章可做，我們正在思考如何用好、用穩(wěn)和用久它的IP?！蔽罕敕Q。

今年9月份召開的第二屆邵陽旅游發(fā)展大會，已成為隆回縣發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的重要舞臺。在旅發(fā)大會召開前，隆回縣委、縣政府正在加速完成對基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)、交通和標(biāo)識標(biāo)牌的打造，隆回縣文旅部門也在沿用社交媒體的流量思維舉辦配套活動。

“爭取每個月舉辦一次活動，吸引人流的到來，夯實(shí)《早安隆回》的品牌價值，為旅發(fā)大會造勢?！蔽罕敕Q。

責(zé)任編輯：鐘煜豪

圖片編輯：金潔

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