2024年3月，習近平總書記在湖南調研時提出“文化和科技融合”與“文化和旅游融合”兩道“融合命題”，為縱深推動國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、扎實推進社會主義文化強國建設指明了前進道路和價值航向。建好用好長征國家文化公園，是推動新時代革命文化繁榮發(fā)展的重大創(chuàng)新工程，是黨中央推動新時代紅色文物和文化資源保護利用的重大戰(zhàn)略決策，承載著“保護傳承”“文旅融合”和“數(shù)字再現(xiàn)”等基礎性工程，有力推動著中國文明重要精神標識和中華民族共有紅色精神家園建設。在推進文化和旅游數(shù)字化轉型過程中，加快紅色非遺的數(shù)字化保護傳承利用，既是加快長征國家文化公園重點領域“多題同答”的關鍵之舉，亦是數(shù)字時代賡續(xù)非物質文化遺產(chǎn)中紅色基因的必由之路。然而，當前紅色非遺在形態(tài)數(shù)字化、體驗數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和傳播數(shù)字化等核心環(huán)節(jié)仍處探索階段，與“見人見物見精神”的活態(tài)保護理念尚存差距，亟須建立健全紅色非遺數(shù)字活化長效推進機制，全面釋放文化、旅游、科技三者融合發(fā)展的最大合力，強力支撐長征國家文化公園高質量建設。

第一，重塑保存模式，規(guī)范紅色非遺數(shù)據(jù)化標準。在時間與空間、自然與人為因素的長期干擾，紅色非遺亟須通過數(shù)字技術實施紅色非遺資源信息采集、數(shù)據(jù)處理和整理建檔，以更好守護紅色基因經(jīng)久不息的物化形態(tài)。一是加快紅色非遺資源信息化采集。全面普查盤清長征沿線紅色非遺資源類別、級別、形態(tài)和總量等“底數(shù)”，采用數(shù)字化拍攝、三維掃描、虛擬重建、數(shù)字捕捉、人工智能等技術，對長征故事、革命家書、擴紅標語、紅軍口號、戰(zhàn)地畫報、紅色民謠、紅色戲曲等進行數(shù)據(jù)采集，優(yōu)先對瀕危傳統(tǒng)非遺項目實施數(shù)字修復，打造圖譜化、可視化、數(shù)字化的紅色非遺資源體系。二是規(guī)范紅色非遺數(shù)據(jù)化處理標準。探索以數(shù)字化方式模擬和重構紅色非遺保存模式，分門別類地對文字、聲音、圖形、圖像、紋樣、動作、技藝、流程、空間、環(huán)境等要素規(guī)范統(tǒng)一，并將數(shù)據(jù)資源有機轉變?yōu)閿?shù)據(jù)資產(chǎn)，創(chuàng)造轉化為紅色非遺數(shù)字產(chǎn)品、技術、服務。三是構建系統(tǒng)化的紅色非遺數(shù)據(jù)庫。分類、分期、分段、分級打造代表性紅色非遺大數(shù)據(jù)知識共享平臺，構建具備標準化著錄、結構化存儲、多元化檢索、網(wǎng)絡化共享等功能屬性，促進長征沿線地區(qū)紅色非遺數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、開放共享，直接輔助長征國家文化公園紅色非遺的保存、管理、傳習、傳播。

二是重構傳承場景，增強長征文化沉浸式體驗。場景是人與非遺、科技與文化深度連接的紐帶，通過完善數(shù)字網(wǎng)絡軟硬件基礎設施，重構紅色非遺文旅消費場景的內容和形式，生成供需適配的紅色非遺“生產(chǎn)—消費”協(xié)作機制。首先，完善文化數(shù)字化基礎設施布局。夯實場景串聯(lián)、協(xié)同發(fā)力的技術性基礎，加快紅色文化主題消費場景的線上轉移和遠程交互，推動各地紅色文化場景合作開發(fā)和聯(lián)結創(chuàng)新，支撐紅色非遺數(shù)字場景內容、場景項目和體驗服務建設，促進了紅色非遺虛擬內容生產(chǎn)—傳播—消費鏈條的形成。其次，加快紅色非遺數(shù)字場景開發(fā)建設。推動現(xiàn)有長征主題紅色非遺項目數(shù)字化運營管理，試點打造一批夜間文旅消費示范區(qū)、紅色文化與旅游融合示范區(qū)、數(shù)字文旅消費體驗區(qū)等空間載體，探索形式多樣的云旅游、云展覽、云演繹等數(shù)字化體驗場景項目，建構涉及虛擬與現(xiàn)實、線上與線下、大屏與小屏之間的場景關聯(lián)，塑造富含紅色基因內核的數(shù)字文化景觀，創(chuàng)造更多豐富多彩、逼真靈動的數(shù)字體驗。最后，探索互動式場景體驗模式。將紅色非遺融入大眾的數(shù)字文化生活，促進場景體驗與現(xiàn)實社會實踐活動的融通，加快紅色文化場景與現(xiàn)實空間的有效融合，從技術、內容、主體等方面全面構建非遺數(shù)字化場景體系，形成線上線下一體化、在線在場相結合的紅色非遺數(shù)字化新體驗，讓原本“看不到”的長征文化資源能夠與公眾“見面”。

三是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動紅色旅游數(shù)字化轉型。在大力培育壯大文旅新質生產(chǎn)力背景下，包含紅色非遺在內的文旅形態(tài)承擔著數(shù)字化升級使命，亟須通過創(chuàng)新要素集聚、創(chuàng)新企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉型等方式，推進長征紅色文化遺產(chǎn)資源向文化生產(chǎn)要素轉化創(chuàng)新。首先，加大涉旅新型要素集聚。完善紅色非遺保護傳承利用的政策法規(guī)體系，探索多元主體參與的紅色非遺數(shù)字化發(fā)展專項資金籌資機制，不斷加大數(shù)字文旅人才培養(yǎng)培訓投入力度，激勵和培養(yǎng)出更多紅色非遺文化傳承人，更好讓長征國家文化公園紅色非遺數(shù)字化表達“活”下去、內容“潮”起來、展示“傳”出去。其次，創(chuàng)新紅色非遺數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。培養(yǎng)一批數(shù)字文旅領域的龍頭企業(yè)，扶持長征沿線紅色非遺文化衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造長征主題紅色非遺數(shù)字展示中心、數(shù)字藏品、AR地圖、數(shù)字文化大使等數(shù)字產(chǎn)品矩陣，打通長征沿線紅色非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的線上銷售渠道，提供更多可視化呈現(xiàn)、沉浸化體驗的數(shù)字展示和互動體驗。最后，加快紅色旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型。順應旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，綜合考慮紅色非遺形態(tài)特點、文化內涵和受眾需求，加快紅色非遺與旅游、娛樂、體育、文創(chuàng)、音樂、影視、游戲等業(yè)態(tài)交織融合，探索融入紅色非遺元素的云音樂會、云展覽、云旅游、云觀影等新業(yè)態(tài)，建立非遺數(shù)字化場景的指標體系與評價制度，進一步促進數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

四是拓展推廣渠道，加快非遺文創(chuàng)網(wǎng)絡化傳播。數(shù)字技術成為紅色非遺保護傳承的革命性力量，也改變了紅色非遺傳播途徑和藝術形式，驅動著長征精神在數(shù)字世界中“永續(xù)傳承”。首先，完善以紅色非遺傳承人為核心的價值共創(chuàng)體系。支持紅色非遺傳承人傳播更多有內容、有溫度、有力量的藝術精品，借助網(wǎng)絡文學、動漫游戲、網(wǎng)絡直播、短視頻等新興傳播媒介，重構傳統(tǒng)藝術解讀模式，打破傳統(tǒng)藝術鑒賞門檻，豐富傳統(tǒng)藝術傳播路徑，實現(xiàn)長征國家文化公園紅色非遺數(shù)字化成果全民共享。其次，創(chuàng)新紅色非遺數(shù)字化營銷模式。支持長征沿線地區(qū)打造具有地方性的紅色非遺文化品牌，充分運用數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)思維，開辟紅色非遺IP數(shù)字運營新賽道，孵化一批本土文旅自媒體和網(wǎng)紅達人，凝練更多優(yōu)質示范案例、成熟經(jīng)驗、理論方法，全方位提升紅色非遺數(shù)字營銷和網(wǎng)絡傳播成效。最后，增強紅色非遺國際傳播能力。找準長征精神蘊藏的全人類共同向往和價值追求，創(chuàng)新構建中國特色紅色文化對外傳播話語體系，強化紅色非遺數(shù)字化傳播的行為自覺性、過程互動性和形式多樣性，開辟數(shù)字時代革命文化交流互鑒新路徑，促進紅色非遺數(shù)字文創(chuàng)作品國際傳播和全球共享。

【本文系國家社科基金重大項目“文旅融合視域下的長征國家文化公園建設”（21ZDA080）的階段性成果。作者：王兆峰（湖南師范大學旅游學院教授、博士生導師，湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員），陳勤昌（湖南師范大學旅游學院博士研究生），張勇（湖南師范大學旅游學院碩士研究生）】